新華社：自媒體亂象愈演愈烈 該出手治治了

據(jù)新華社杭州10月13日電

　　微信公眾號(hào)靠機(jī)器刷閱讀量試圖“瞞天過(guò)海”，幾十元錢就能買到成千上萬(wàn)微博“僵尸粉”，黑屏直播卻有20多個(gè)“觀看者”不離不棄……隨著微信、微博等自媒體平臺(tái)越來(lái)越融入老百姓的日常生活，各種自媒體亂象也大有愈演愈烈之勢(shì)。

　　面對(duì)亂象，有關(guān)部門應(yīng)依法加強(qiáng)治理打擊，營(yíng)造健康有序的輿論環(huán)境。

　　公眾號(hào)亂象愈演愈烈

　　網(wǎng)絡(luò)直播有趕超之勢(shì)

　　根據(jù)國(guó)內(nèi)自媒體大數(shù)據(jù)公司“新榜”對(duì)8744個(gè)微信公眾號(hào)的監(jiān)測(cè)顯示，近期明顯出現(xiàn)閱讀數(shù)大幅下降的公號(hào)，類別涵蓋了汽車、民生、娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域，其中縮水最嚴(yán)重的一個(gè)汽車微信公眾號(hào)，其9月底的單篇平均閱讀數(shù)與上周七天的日均單篇閱讀數(shù)對(duì)比下跌了99.85%。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，這些正是容易吸引大眾眼球從而“吸金”能力較強(qiáng)的領(lǐng)域，也是此次泡沫破滅最明顯的領(lǐng)域。

　　而刷量帶來(lái)的閱讀量泡沫只是微信公眾號(hào)亂象的冰山一角。網(wǎng)上有人細(xì)數(shù)了公眾號(hào)的“七宗罪”，包括內(nèi)容低俗、故意欺詐、傳播謠言、誘導(dǎo)分享、抄襲泛濫、誹謗他人、垃圾信息。

　　中山大學(xué)大數(shù)據(jù)傳播實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《“兩微一端”用戶報(bào)告》顯示，通過(guò)對(duì)2015年4月至2016年3月間微信中被舉報(bào)次數(shù)較多的2000多條疑似謠言文章分析研究發(fā)現(xiàn)，占比最高的失實(shí)報(bào)道類達(dá)31.4%。

　　事實(shí)上，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，給人們生活帶來(lái)困擾的，遠(yuǎn)不止是微信公眾號(hào)，最近開始爆紅的直播平臺(tái)，也有趕超之勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已知的116個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播APP已有108個(gè)獲得融資，但部分“奇葩”直播和涉黃“網(wǎng)紅”也遭人詬病。

　　北京市文化執(zhí)法總隊(duì)及北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)6月1日公布了一批違反《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》的主播名單，包括六間房、酷我（聚星）、花椒、在直播、映客、69秀（玖秀）、陌陌、咸蛋家、黑金直播在內(nèi)的9家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的40名主播被永久封禁。

　　互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地

　　亟待建行業(yè)誠(chéng)信機(jī)制

　　隨著科技的發(fā)展，之前必須通過(guò)大眾媒體才能實(shí)現(xiàn)廣泛傳播的信息，得以依靠“兩微一端”進(jìn)入公共空間。但專家指出，網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地，自媒體運(yùn)營(yíng)者要依法合規(guī)從事互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)。

　　復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授周葆華認(rèn)為，自媒體只是一種廣義上的“媒體”，專門從事新聞信息、特別是原創(chuàng)新聞生產(chǎn)的其實(shí)很少，真正具有影響力的品牌性自媒體需要足夠的付出，也會(huì)越來(lái)越促進(jìn)自律和他律。

　　“政府應(yīng)該出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，指定專門的監(jiān)管部門，對(duì)不正當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行為進(jìn)行規(guī)范和制裁。”浙江大學(xué)光華法學(xué)院教授錢弘道說(shuō)，我國(guó)亟待建立覆蓋整個(gè)行業(yè)的“誠(chéng)信機(jī)制”，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，助推互聯(lián)網(wǎng)流量造假問(wèn)題的解決。

　　自媒體領(lǐng)域主要存在三大亂象

　　從微信公眾號(hào)到網(wǎng)絡(luò)直播，從年初的“東北村莊 ‘禮崩樂(lè)壞’”事件，到近期的上海樓市謠言，記者梳理發(fā)現(xiàn)，自媒體領(lǐng)域主要存在以下三大亂象。

　　“刷”字當(dāng)頭，流量造假吹起繁榮泡沫。

　　在自媒體江湖，閱讀量是與廣告價(jià)格密切相關(guān)，點(diǎn)擊率、閱讀量、粉絲數(shù)是考量新媒體平臺(tái)傳播力的重要依據(jù)。在早期如火如荼的生長(zhǎng)之后，自媒體的營(yíng)銷價(jià)值逐漸得到重視，越來(lái)越多的廣告主將重金砸向微信、微博和新興的直播平臺(tái)。

　　謠言滋生，危害社會(huì)健康穩(wěn)定發(fā)展。

杭州一家房地產(chǎn)公司近日未經(jīng)核實(shí)即在公司相關(guān)微信群中轉(zhuǎn)發(fā)“杭州新一輪限購(gòu)政策10號(hào)落地、需交2年杭州本地社保才能滿足購(gòu)房資格”等不實(shí)信息，引發(fā)市場(chǎng)緊張氣氛。杭州房管部門及時(shí)“亮劍”，責(zé)令其限期整改，將違規(guī)行為記入相關(guān)信用檔案，并移交公安部門進(jìn)一步處理。此前，上海、山東等地也曾出現(xiàn)微信公眾號(hào)散布虛假信息，擾亂互聯(lián)網(wǎng)信息傳播秩序的現(xiàn)象，有關(guān)部門依法關(guān)閉了相關(guān)公眾號(hào)。

　　記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這些自媒體的謠言一旦傳播擴(kuò)散，其影響力的削減卻是難上加難，一幕幕搶房鬧劇不斷上演。專家表示，一些受到開發(fā)商和中介機(jī)構(gòu)廣告投放的自媒體大號(hào)，反復(fù)誤導(dǎo)網(wǎng)民的房?jī)r(jià)預(yù)期，有的借謠言炒作樓市，對(duì)購(gòu)房者群體心理預(yù)期有著較大的影響力。

　　格調(diào)低下，為博眼球不再敬畏生命。

　　9月16日晚，網(wǎng)上驚現(xiàn)大批爆料，稱一位男明星“意外身亡”。隨后，雖然上海警方及時(shí)通過(guò)官方微博予以回應(yīng)，但仍然擋不住小道消息滿天飛。面對(duì)一個(gè)生命的逝去，個(gè)別微博與微信對(duì)死因肆意揣度甚至惡意抹黑，有些網(wǎng)站則用“標(biāo)題黨”推波助瀾。